Op verzoek van stichting Huize Aarde is door een interdisciplinaire groep studenten van de Universiteit Wageningen een verkennende studie 1) uitgevoerd waarin op basis van vakliteratuur en interviews met deskundigen 2) geprobeerd is te achterhalen welke factoren hier een rol spelen. Volgens deze studie zijn de belangrijkste determinanten voor het toenemende medicijngebruik: vergrijzing, leefstijl, houding ten opzichte van medicijnen, voorschrijfgedrag, wetgeving, sociaal-economische factoren, marketing, internet en technische vooruitgang. Verondersteld wordt dat vergrijzing, leefstijl en houding ten opzichte van medicijnen de drie belangrijkste drijvende krachten achter het toenemend medicijngebruik zijn. De invloed van wetgeving en internet is beperkt. Leefstijl, houding en voorschrijfgedrag zijn de factoren die het gemakkelijkst beïnvloed kunnen worden 2).